GEO란?

GEO(Generative Engine Optimization)는 ChatGPT, Claude, Perplexity 같은 생성형 AI가 답을 만들 때, 내 콘텐츠를 근거로 인용하도록 최적화하는 일입니다. 2023년 한 논문에서 제안된 개념이에요. 검색창에 키워드를 넣어 링크를 받는 방식이 아닙니다. AI가 직접 문장으로 답을 써주고, 그 안에 출처로 내 글이 들어가는 거죠.

SEO, AEO와 헷갈리기 쉽습니다. 셋을 굳이 나누면 이렇습니다. SEO는 검색 결과에서 “링크 순위”를 올리는 일입니다. AEO는 AI가 요약한 “답변”에 끼는 일입니다. GEO는 그중에서도 생성형·추론 모델이 만든 답에 인용되는 일이고요. 다만 실무에서는 AEO와 GEO를 거의 같은 뜻으로 씁니다.

생성형 모델이 인용하는 글에는 특징이 있습니다. 같은 대상을 글 전체에서 같은 이름으로 부릅니다(엔티티 일관성). 각 문단이 따로 떼어내도 인용될 수 있습니다. 출처와 날짜, 저자가 분명합니다. 결국 “기계가 따오기 쉽고, 믿을 만하게” 쓰는 게 핵심입니다.

GEO 얘기가 나오면 저는 유튜브부터 떠올라요. 제 본진이 유튜브거든요. 그런데 알고 보니 유튜브가 AI 검색이 가장 많이 인용하는 단일 출처더라고요. 전체 인용의 30% 가까이를 차지한다고 합니다. 게다가 조회수가 높아야 인용되는 것도 아니에요. 내용 구조만 좋으면 작은 영상도 끌려옵니다. 그래서 저는 글이든 영상이든 “사람이 검색해서 들어오는 것”보다 “AI가 가져다 쓰기 좋은 것”을 기준으로 잡고 만듭니다.