SEO란?

SEO(Search Engine Optimization)는 구글, 네이버 같은 검색 엔진에서 내 콘텐츠가 위쪽에 노출되도록 다듬는 일입니다. 누군가 검색창에 어떤 단어를 넣었을 때, 그 결과 목록의 윗자리를 차지하는 게 목표예요. 광고로 돈을 내고 올라가는 자리가 아닙니다. 콘텐츠 자체의 구조와 신뢰도로 자연스럽게 올라가는 거죠(자연 검색, 오가닉).

크게 세 가지를 봅니다. 첫째는 콘텐츠입니다. 사람들이 실제로 검색하는 질문에 제대로 답하는 글이어야 해요. 둘째는 기술적인 부분입니다. 검색 로봇이 페이지를 잘 읽고 색인하도록 속도, 구조, 모바일 대응을 갖추는 거죠. 셋째는 신뢰 신호입니다. 다른 사이트가 내 글을 링크로 걸어줄수록, 검색 엔진은 이 글을 권위 있다고 봅니다.

다만 검색 환경이 바뀌고 있습니다. AI가 검색 결과 맨 위에서 답을 먼저 요약해주면서, 링크를 눌러 들어오는 사람이 줄고 있어요. 그래서 요즘은 SEO 위에 AEO(답변에 인용되기)와 GEO(생성형 답에 인용되기)가 얹힙니다. 기본은 여전히 SEO입니다. 그러나 목표가 “순위”에서 “인용”으로 옮겨가는 중입니다.

SEO로 글을 쓸 때 제가 꼭 지키는 순서가 있어요. 핵심은 “내가 아는 것”부터 시작하지 않는 겁니다.

먼저 검색 통계 도구로 사람들이 실제로 치는 키워드를 찾습니다. 그다음에 그 키워드에 제가 가진 글과 경험을 맞춰요. 순서가 반대면 안 됩니다. 내 글감에서 “이런 걸 검색하겠지” 하고 키워드를 추측하면, 정작 아무도 안 치는 가짜 키워드가 나오거든요.

검색량은 추측으로 만들 수 있는 게 아닙니다. 이미 통계로 정해져 있는 숫자예요. 그래서 가진 게 아무리 좋아도, 사람들이 검색하지 않는 키워드면 그 글은 아무도 만나지 못합니다.